Marketing de apps
User acquisition para apps, bien medida
ADEX opera la adquisición de usuarios de pago para apps con medición integrada —atribución MMP, diseño de campañas consciente de SKAN, testing de creatividad y análisis de retención— para que el crecimiento se juzgue por usuarios activados y retenidos, no por instalaciones brutas.
El problema
Las apps son fáciles de escalar por instalaciones y fáciles de engañar. Un CPI barato puede esconder usuarios de baja calidad que nunca activan, nunca pagan y churnean en una semana — y tras la ATT, el hueco de medición hace fácil no verlo.
Sin atribución conectada a activación y retención, un equipo de app growth optimiza la parte alta del funnel y descubre el daño un mes después en los datos de cohortes, cuando el presupuesto ya se gastó.
Cómo lo hace ADEX
- 01
Cablear la medición primero
Montar la atribución MMP y un esquema SKAN para que las instalaciones conecten con activación, conversión a payer y retención antes de escalar inversión.
- 02
Estructurar para canales de app
Montar campañas según cómo optimizan de verdad las redes de app y las self-attributing networks, con una estructura que aguante los límites de medición de iOS.
- 03
Usar la creatividad como palanca
En apps, la creatividad es la palanca principal de rendimiento — un ritmo de testing disciplinado contra la calidad downstream, no solo el CTR.
- 04
Juzgar por cohortes
Evaluar las campañas por retención D7/D30, conversión a payer y LTV por cohorte, para que el presupuesto siga a los usuarios que se quedan, no a los que instalan.
- 05
Cerrar el bucle
Devolver las señales de cohorte y calidad a las decisiones de puja y audiencia, para que la adquisición mejore según madura el dato.
Evidencia
- Operado en 18 países, incluyendo gaming, fintech, delivery y apps de consumo.
- La medición de app corre sobre el mismo stack de MMPs certificados (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch) que ADEX usa en atribución y migración.
- Adquisición, atribución y dashboards son un solo sistema, para que install, activación e ingresos reconcilien.
El crecimiento de una app depende del producto, la retención y el mercado tanto como del medio. Tras la ATT, parte de la medición iOS se modela — somos explícitos sobre qué es determinista y qué no.
Qué recibes
Medición
- Setup de atribución MMP
- Esquema de conversión SKAN
- Eventos de activación y retención
Adquisición
- Gestión de campañas en canales de app
- Ritmo de testing de creatividad
- Estrategia de puja y audiencia
Análisis
- Retención por cohortes y LTV
- Análisis de conversión a payer
- CAC ajustado por calidad
Cuándo tiene sentido
- Operas una app y estás escalando la adquisición de usuarios de pago.
- Sospechas que las instalaciones baratas esconden usuarios de baja calidad.
- Necesitas adquisición, atribución y retención analizadas como un sistema.
Cuándo no
- No tienes app — esto es UA de app, no performance web.
- Tu app aún no tiene retención — arregla el bucle de producto antes de meter instalaciones de pago.
- Solo quieres el CPI más barato posible — eso suele comprar usuarios que nunca pagan.