Recursos
Notas de campo sobre medición, growth e IA
Guías técnicas sobre atribución, MMPs, ROAS, pipeline y automatización con IA — escritas para ser útiles a quien toma la decisión, no para perseguir una keyword.
ROAS vs incrementalidad: qué métrica usar para cada decisión
ROAS mide eficiencia atribuida; la incrementalidad mide impacto causal. Cuándo usar cada una, cómo diseñar un test de lift, y las fórmulas de iCPA e iROAS.
Modelos de atribución y cómo evaluar un MMP
Cómo funciona la atribución en web y mobile, qué modelo usar en cada decisión, y un marco para elegir entre AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava y Tenjin.
Leads baratos vs pipeline real: por qué el CPL te engaña
Optimizar por CPL compra volumen barato y ruido. Cómo pasar a optimización por valor con etapas de CRM, SLA de respuesta y feedback de conversiones offline.
GEO y AEO para B2B: cómo ser citado por sistemas de IA
Cómo aparecer en AI Overviews, ChatGPT y Perplexity sin trucos: autoridad verificable, entidades claras, contenido recuperable y medición honesta.
Atribución rota: cómo distorsiona tu CAC y tus decisiones
Cómo se rompe la atribución, por qué tu CAC reportado deja de ser real, y un protocolo de diagnóstico para detectarlo antes de reasignar presupuesto.
Agentes de IA para paid media: niveles de automatización segura
Qué automatizar con IA en marketing y qué no. Cuatro niveles de autonomía, guardrails obligatorios y KPIs para medir si el agente aporta algo.