Atribución MMP
Atribución de app en la que tu equipo puede confiar
ADEX configura y valida AppsFlyer, Adjust, Singular o Branch —mapeo de eventos, SDKs, postbacks, SKAN y export de datos raw a BigQuery— para que los canales de pago optimicen con eventos verificados en vez de números auto-reportados por las redes.
El problema
Cada red publicitaria reporta sus propias instalaciones y conversiones, y todas tienen incentivo para sobrecontar. Si optimizas con datos auto-reportados de la red, sobrepagas a los canales que mejor se atribuyen el crédito, no a los que de verdad generan crecimiento.
La capa técnica lo empeora: eventos sin mapear, señales duplicadas de SDK y servidor, postbacks mal configurados y un esquema SKAN a medio montar distorsionan la foto en silencio, hasta que un número de payers no cuadra con el backend y nadie sabe por qué.
Cómo lo hace ADEX
- 01
Mapeo de eventos
Definir cada evento relevante —install, activación, compra, suscripción— y mapearlo de forma consistente entre app, SDK y backend para que la taxonomía sea inequívoca.
- 02
Validación de SDK
Verificar que el SDK del MMP dispara correctamente por OS, evento y caso límite, y eliminar señales duplicadas o en conflicto.
- 03
Postbacks y redes
Configurar postbacks e integraciones de red para que cada canal reciba la señal correcta con la que optimizar — ni de más ni de menos.
- 04
SKAN e iOS
Montar un esquema de conversión SKAN que capture lo que importa en iOS sin filtrar los umbrales de privacidad, y reconciliarlo con datos deterministas donde los haya.
- 05
Export de datos raw
Exportar la atribución a nivel raw a BigQuery para que los datos de app entren al warehouse y se validen contra el CRM y el backend.
Evidencia
- ADEX está certificado en los cuatro MMPs principales — AppsFlyer, Adjust, Singular y Branch.
- La atribución entra directa a los dashboards de BigQuery, para que los eventos de app reconcilien con la inversión de canal y los ingresos de backend.
- La misma disciplina de validación sostiene las migraciones de MMP de ADEX — 12+ completadas.
La complejidad y los plazos dependen del número de apps, el volumen de eventos, las redes y los requisitos de SKAN. La atribución en iOS es probabilística por diseño; somos explícitos sobre qué se puede y qué no se puede medir de forma determinista.
Qué recibes
Configuración
- Taxonomía y mapeo de eventos
- Integración y validación de SDK
- Setup de postbacks y redes
iOS / privacidad
- Esquema de conversión SKAN
- Reconciliación determinista vs modelada
- Gestión de umbrales de privacidad
Datos
- Export de datos raw a BigQuery
- Reconciliación con CRM / backend
- Informe de validación
Cuándo tiene sentido
- Operas una app y optimizas los canales de pago con datos auto-reportados de la red.
- Los números de tu MMP no reconcilian con el backend o el CRM.
- Estás escalando la adquisición de usuarios de app y necesitas medición defendible.
Cuándo no
- No tienes app — esto es medición móvil, no analítica web.
- Estás en pre-lanzamiento con casi ningún evento — un setup ligero basta por ahora.
- Esperas atribución determinista en iOS — tras la ATT, parte se modela por diseño.