Performance marketing
Paid media operado como un sistema de adquisición medible
ADEX opera Meta, Google, TikTok y LinkedIn como un solo sistema —conectado a atribución, dashboards y automatización— para que la inversión se lea en CAC, LTV e ingresos, no en los números que la plataforma reporta sobre sí misma.
El problema
Casi todo el paid media se optimiza contra lo que reporta la plataforma. Pero el CAC de plataforma, el ROAS in-platform y las conversiones auto-atribuidas sobreestiman el canal de forma sistemática — se atribuyen demanda que ya existía y cuentan eventos que el negocio nunca valida.
Optimizar contra esos números hace que escales lo que parece eficiente dentro de un dashboard mientras el CAC blended sube en silencio. La solución rara vez es más creatividades o más presupuesto; es juzgar las campañas por resultados que el negocio puede verificar.
Cómo lo hace ADEX
- 01
Definir el resultado real
Acordar la conversión que importa —primer pedido, usuario activado, oportunidad cualificada, suscripción— antes de tocar campañas. Ese pasa a ser el objetivo de optimización, no un proxy de plataforma.
- 02
Estructurar por intención
Montar la estructura de cuenta por intención de audiencia y etapa del funnel en Meta, Google, TikTok y LinkedIn, para que el presupuesto siga la demanda incremental y no el crédito de last-click.
- 03
Conectar la atribución
Cablear las campañas a una atribución verificada —MMP, GA4, CRM, backend— para decidir con CAC de negocio, no con CAC de plataforma.
- 04
Separar señal de vanidad
Reportar las métricas que deciden (CAC, LTV, payback, nuevo vs recurrente) aparte de las tácticas que se usan para pilotar dentro de cada plataforma.
- 05
Iterar con ritmo
Optimización semanal y revisión mensual contra el resultado de negocio, para que los cambios compongan en vez de dar bandazos semana a semana.
Evidencia
- $50M+ de inversión publicitaria gestionada en 18 países.
- ADEX conecta el paid media con la atribución MMP y los dashboards de BigQuery, para que los mismos números aguanten desde la cuenta publicitaria hasta la revisión de finanzas.
- Los resultados públicos del sitio incluyen -41% de CPA en 90 días y 3,8x de ROAS medio.
Los resultados dependen de tu nivel de inversión, producto, márgenes, mercado y calidad de datos. En la auditoría dimensionamos expectativas realistas en vez de prometer una cifra.
Qué recibes
Setup
- Auditoría y reestructura de cuentas
- Definición de resultado y KPIs
- Revisión de atribución y tracking
Operación
- Gestión de campañas por canal
- Testing de creatividad y audiencias
- Pacing de presupuesto y pujas
Reporting
- Dashboard de resultado de negocio
- Optimización semanal
- Revisión y forecast mensual
Cuándo tiene sentido
- Inviertes unos 10.000 €/mes o más en paid media y necesitas juzgarlo por resultados de negocio.
- Los números de tu plataforma y los de finanzas no cuadran.
- Quieres los canales operados como un sistema, no como tareas sueltas.
Cuándo no
- Necesitas un estudio creativo puntual — esto es adquisición continua, no un proyecto.
- Aún no tienes product-market fit — el paid media amplifica demanda, no la crea.
- Quieres un ROAS garantizado — ninguna agencia honesta puede prometerlo.